2010年11月22日
中国からのインバウンド
中国からのインバウンド
少し引っ張り過ぎですが、３夜連続で解析ツールを使ったお話です。ネット選挙、ｗｅｂでマーケティングと続きましたのでついでに。
今は少し冷え込んでいますが、今後の海外観光客の誘致には中国を始めアジアはその中核マーケットです。以前に日本の入域観光客の例をブログに書きましたが先ずはそれを参照あれ。
世界の流動人口
観光資源の経済効果（沖縄の海外観光客の内訳）
インバウンドの意味
インバウンド（inbound）は「入ってくる、内向きの」という意味の形容詞。対義語はアウトバウンド（outbound）。以下の分野でよく用いられる。 旅行・ホテル業界: 外国人旅行者を自国へ誘致することの意。日本においては、海外から日本へ来る観光客を指す
海外マーケットで一番大きいのは言うまでもなく中国です。
政府の観光政策でも力の入れようから見て、観光とそれに付随する派生産業の活性化は非常に高いです。過去ブログにも書きましたが、インバウンドの目標数は現在２５００万人。実数は現時点で６００万人。もしこの数字が倍になるだけで、１２兆円の観光収入になるそうです。雇用も３８万人を誘発するそうなので非常に重要ですね。具体的な数字はまた調べてＵＰ致します。
日本のアウトバウンドは１６００万人、そしてインバウンドは６００万人です。参考までに観光立国に成功しているフランスはインバウンドが７５００万人もあります。その経済効果は計り知れません。
そんな環境の中で沖縄も独自にプロモーションを行わなければいけません。
これも以前のブログに沖縄県がどれくらいのＰＲ費用を使っているかを書きましたが、これはもう少し増額して継続する必要がありますね。先日紹介したグーグルインサイトサーチ「Google Insights for Search」で中国からの沖縄トレンドを調べてみました。
携帯モバイルからはこのグラフは見れません
漢字の国で沖縄というワードを漢字表記せずに検索されるという事は、やはりまだまだ知名度が低い証拠です。
携帯モバイルからはこのグラフは見れません
チャートでは沖縄県と北海道を比較したのですが、北海道に負けていますね。
中国で北海道を舞台としたドラマか何かの影響もあるのでしょうが、近い沖縄の方が実は知名度はまだまだ低いようです。実際に日本の入域観光客のパーセンテージで見ても沖縄は１０％以下です。たしか３％くらいだったかな？今年だけで１００万人まで増加する見込みなので何とか沖縄への増加を急がないといけません。
沖縄県内の国際観光の整備も急ピッチで整備もしなくてはいけませんよね。
もちろんこれらは官だけの仕事や努力だけではいけません。宿泊、観光施設それぞれが独自の試みを同時に行うことも大切なのです。国際通りを歩いていると、最近チラホラと中国語表示しているお土産屋さんを見かけるようになりました。大手ホテルも少しずつですが、そのようになりつつありますが、まだまだ不十分です。取り敢えずは中国からの観光客は倍は間違いないので、そのマーケットを獲得するには倍のペースが必要と僕は考えています。
チャートにあるようにトレンド調査では、日本の観光地２箇所の比較をしていますが、是非東京と沖縄を比較検索してみてください。もちろん東京というネームブランドは世界的ではありますが、沖縄と比較することでその必要性、そして不十分さを痛感すると思いますよ（＾＾；
そんな中、インバウンド等で、地域ブランディングに大きく成功しているところもあります。
それは飛騨高山市です。言葉のバリアフリーを実現しています。 参照→ 地域ブランディング
飛騨高山市は海外からの入域観光客がものすごい勢いで伸びています。是非ご覧下さい。
参考までに海外のインバウンドランキングを書いてみました。
１位韓国 １７５万人 ２６％
２位台湾 １２７万人 １８．９％
３位アメリカ ８２万人 １２．２％
４位中国 ６５万人 ９．７％
５位香港 ３０万人 ４．４％
６位イギリス ２２万人 ３．３％
アジアからの観光に力を入れないといけないのがよくわかる数字でしょ？
ちなみにこれは国土交通省の観光白書１８年度版のデータです。この数字が５～１０年以内で倍に以上になる可能性は非常に高いのです。今の間に色々な対策を考えたいですね！
色んな対策の例はまた後日ブログに纏めてみたいと思います。
絶えまない変化の先に
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少し引っ張り過ぎですが、３夜連続で解析ツールを使ったお話です。ネット選挙、ｗｅｂでマーケティングと続きましたのでついでに。
今は少し冷え込んでいますが、今後の海外観光客の誘致には中国を始めアジアはその中核マーケットです。以前に日本の入域観光客の例をブログに書きましたが先ずはそれを参照あれ。
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観光資源の経済効果（沖縄の海外観光客の内訳）
インバウンドの意味
インバウンド（inbound）は「入ってくる、内向きの」という意味の形容詞。対義語はアウトバウンド（outbound）。以下の分野でよく用いられる。 旅行・ホテル業界: 外国人旅行者を自国へ誘致することの意。日本においては、海外から日本へ来る観光客を指す
海外マーケットで一番大きいのは言うまでもなく中国です。
政府の観光政策でも力の入れようから見て、観光とそれに付随する派生産業の活性化は非常に高いです。過去ブログにも書きましたが、インバウンドの目標数は現在２５００万人。実数は現時点で６００万人。もしこの数字が倍になるだけで、１２兆円の観光収入になるそうです。雇用も３８万人を誘発するそうなので非常に重要ですね。具体的な数字はまた調べてＵＰ致します。
日本のアウトバウンドは１６００万人、そしてインバウンドは６００万人です。参考までに観光立国に成功しているフランスはインバウンドが７５００万人もあります。その経済効果は計り知れません。
そんな環境の中で沖縄も独自にプロモーションを行わなければいけません。
これも以前のブログに沖縄県がどれくらいのＰＲ費用を使っているかを書きましたが、これはもう少し増額して継続する必要がありますね。先日紹介したグーグルインサイトサーチ「Google Insights for Search」で中国からの沖縄トレンドを調べてみました。
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漢字の国で沖縄というワードを漢字表記せずに検索されるという事は、やはりまだまだ知名度が低い証拠です。
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チャートでは沖縄県と北海道を比較したのですが、北海道に負けていますね。
中国で北海道を舞台としたドラマか何かの影響もあるのでしょうが、近い沖縄の方が実は知名度はまだまだ低いようです。実際に日本の入域観光客のパーセンテージで見ても沖縄は１０％以下です。たしか３％くらいだったかな？今年だけで１００万人まで増加する見込みなので何とか沖縄への増加を急がないといけません。
沖縄県内の国際観光の整備も急ピッチで整備もしなくてはいけませんよね。
もちろんこれらは官だけの仕事や努力だけではいけません。宿泊、観光施設それぞれが独自の試みを同時に行うことも大切なのです。国際通りを歩いていると、最近チラホラと中国語表示しているお土産屋さんを見かけるようになりました。大手ホテルも少しずつですが、そのようになりつつありますが、まだまだ不十分です。取り敢えずは中国からの観光客は倍は間違いないので、そのマーケットを獲得するには倍のペースが必要と僕は考えています。
チャートにあるようにトレンド調査では、日本の観光地２箇所の比較をしていますが、是非東京と沖縄を比較検索してみてください。もちろん東京というネームブランドは世界的ではありますが、沖縄と比較することでその必要性、そして不十分さを痛感すると思いますよ（＾＾；
そんな中、インバウンド等で、地域ブランディングに大きく成功しているところもあります。
それは飛騨高山市です。言葉のバリアフリーを実現しています。 参照→ 地域ブランディング
飛騨高山市は海外からの入域観光客がものすごい勢いで伸びています。是非ご覧下さい。
参考までに海外のインバウンドランキングを書いてみました。
１位韓国 １７５万人 ２６％
２位台湾 １２７万人 １８．９％
３位アメリカ ８２万人 １２．２％
４位中国 ６５万人 ９．７％
５位香港 ３０万人 ４．４％
６位イギリス ２２万人 ３．３％
アジアからの観光に力を入れないといけないのがよくわかる数字でしょ？
ちなみにこれは国土交通省の観光白書１８年度版のデータです。この数字が５～１０年以内で倍に以上になる可能性は非常に高いのです。今の間に色々な対策を考えたいですね！
色んな対策の例はまた後日ブログに纏めてみたいと思います。
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Posted by cyborg-z at 00:01│Comments(0)
│沖縄のポテンシャル
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